2015年7月17日、世界絵文字デー（World Emoji Day）なるものが開催されているというのをソーシャルメディアで見かけました。「絵文字」という言葉が「emoji」になって世界に浸透しているということ自体、僕は最近知りましたが、世界で絵文字を祝う日まで誕生し、多くの海外企業がその日に楽しい企画を用意するとまでは思ってもみませんでした。

ということで今回は、emojiの世界での認知度と、絵文字がemojiになるまでの歴史、そして2015年の世界絵文字デーで海外企業が行った事例を5つピックアップしてご紹介します。

「emoji」の需要は「manga」や「sushi」以上！？

まずGoogleトレンドを見てみると「emoji」というワードは2010年7月ごろから検索され始め、そこから徐々に検索数を伸ばしていき、2014年7月にピークを迎えた後、現在は落ち着いているものの依然多く検索されているという傾向が掴めます。

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また、Googleキーワードプランナーで見てみると、この「emoji」というワードは現在、世界で月間150万回検索（平均）されており、ここ1年はじわじわ増加傾向にあるということがわかります。

正直、月間150万検索は想像をはるかに超える多さでした。どれくらいこれが多いかというと、同じく日本初で世界的に使われるようになった言葉「manga」が月間122万回、「sushi」が月間100万回、「kawaii」が月間36.8万回です。

次に、emoji文化が世界に広がるのに貢献したビッグニュースをまとめてみました。

絵文字とemojiの歴史

2011年10月　iOS5の標準キーボードに「絵文字」が追加される
Googleトレンド上で見ると、iOS5でiPhoneの標準キーボードに絵文字モードが追加された2011年10月頃から、emojiの検索需要が生まれ始め、世界でのemoji認知度は広まったようです。

2012年9月　iOS6にて絵文字が大量に追加される
約1年後の2012年9月、今度はiOS6に絵文字が大量に追加されたということで話題になりました。

2012年12月　NYでiOSの絵文字を使ったアートが生まれる
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画像：Fred Benenson

これは今回リサーチするまで知りませんでしたが、iOSの絵文字だけで出来たアートがNYで発表されて話題になったそう。結構いい感じの出来に見えます。

2015年4月　iOS8.3にて人種の多様性にemojiが対応する
つい最近のニュースですが、今年4月にはiOSの絵文字が人種の多様性に対応しました。肌の色が人によってそこまで変わらない日本国内だけで使っているうちは思いもよらなかった問題が提起され、それにAppleが対応したこのニュースこそ、絵文字がemojiになった瞬間とも言えそうです。

2015年7月17日 #WorldEmojiDay （世界絵文字デー）開催
そして世界絵文字デー（World Emoji Day）の開催。

では今年の世界絵文字デーに企業が行ったマーケティング活動について、簡単にまとめます。

マーケティング事例

  1. ペプシコーラ


    2. 最も力を入れて今年の絵文字デーをお祝いしたのは、ペプシコーラと言えそうです。絵文字デーに合わせてペプシオリジナルの絵文字入りキーボード（アプリ）を作り、その絵文字を使ったプロポーズの様子を素敵な動画にしていました。

    アプリはiOSでダウンロードしてみたものの、使い勝手の面でイマイチな完成度に感じましたが、これからオリジナルの絵文字を世界絵文字デーに配信するのが流行りそうな気がしなくもないです。

  2. マウンテンデュー


    3. マウンテンデューは、World Emoji Dayの頭文字WEDを反転（DEW）して、マウンテンデューの「デュー」の部分とかけるGIF動画を作っていました。

  3. ターゲット


    4. アメリカのスーパーマーケットターゲット（Target）は、食べ物の絵文字を実際の食べ物で作るためのレシピ集を公開。もちろん全部ターゲットで買える商品だけで作ることができます！

  4. ディズニーUK


    5. ディズニーUKのTwitterアカウントでは、現在公開中の映画『インサイドアウト』に登場する5つのキャラクターそれぞれを表す絵文字をセレクト。人間の感情をキャラクター化したことで話題の本作と、感情を表すのに向いている絵文字が見事にハマりました。

  5. Android


    6. 世界絵文字デーが7月17日になったのは、iOSの絵文字のカレンダーが7月17日と表示しているからという理由からなのですが、なんとライバルのAndroidもこの記念日をお祝いしたそうです。なんと懐が深い。

まとめ

以上、絵文字あらため「emoji」の最新トレンドをご紹介しました。

来年以降、様々な企業が面白いアイデアでこの日を楽しませてくれることを、消費者として期待しています！

なお、今回リサーチしていてあらためて感じましたが、僕の意見としては正直なところ、iOS以降に世界仕様になった絵文字は可愛くないのばかりで、世界の人とのツボの違いを感じます・・・。しかしこれが世界で受け入れられるのですから仕方ないですね。

メッセンジャーアプリのスタンプ文化もLINEにはたくさん可愛いのがあるけれど、カカオトークやWe Chat、Facebookメッセンジャーのスタンプはイマイチなものばかり（全部完全に主観です、すみません・・・）。

参考：
Eustace Emoji | Flickr – Photo Sharing!
Standard Emoji keyboard arrives to iOS 5, here’s how to enable it | 9to5Mac
The New Yorker’s ‘Eustace Tilley’ Made With iPhone Emoji Icons – ABC News
How to access the new diverse emoji in iOS 8.3 – CNET
iOS6にしたら絵文字が増えた – Kimura.Memo
World Emoji Day Illustrates Global Impact | ClickZ
World Emoji Day: How brands are celebrating on social media
Pepsi Celebrates World Emoji Day With More Emoji | Co.Create | creativity + culture + commerce