イギリス出身のトップモデル、アレクサ・チャン(Alexa Chung)とBritish Vogueが、London Fashion Weekに向けて新しいWebコンテンツ(Youtube)を展開するそうです。

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ファッションについて学ぶ学生からデザインハウスのトップまで、みんなが抱くファッション業界への疑問に対して、地元出身の人気モデル、アレクサ・チャンがYoutubeで回答するという内容。

なお「世の中の人が抱くファッション業界への疑問」のリサーチにGoogleトレンドのデータも活用するそうで、この点、ウェブの業界人としてちょっと斬新に感じました。

GoogleのスポークスパーソンLaurian Clemenceは「(様々な)業界について知りたいという欲求がここ最近非常に増えているなかで、特にファッション業界への関心は高いです。そしてこの(ファッション業界への)関心は、検索量が急増する9月のLondon Fashion Weekによって、さらに喚起されます」と話しているようです。

消費者(もしくは業界ファン)のその業界への知識欲が高まり、それに対し業界内の権威ある人が回答を寄せるというのは、社会的にもとても意味があることであり、業界内の企業や「中の人」の協力なくしてはなかなか成り立たないコンテンツ。組織がマーケティングにコンテンツを有効活用する事例として非常に良い例だと思います(今回のオーガナイザーは雑誌であるBritish Vogueですが、London Fashion Weekに向けたおそらくプロモーションを兼ねたコンテンツということもあって、これを僕はマーケティングだと捉えました)。

かつ少し深読みすると、テクノロジー(Googleトレンド)を活用していることをあえて告知することで、ウェブマーケティング系のメディアにも掲載され、少しでもファンを増やそうという戦略であれば、これはとても賢いPR方法であるとも感じました。

なお、本企画最初の動画(予告編)は下に埋め込みます。興味がある方は、British VogueのYoutubeチャンネルのフォローをお勧めします。

参考:
Alexa Chung Vogue Video Inside The Fashion Industry Documentary (Vogue.co.uk)
Transforming Office Buildings Into Urban Farms
Ask Alexa Chung: What Do You Want To Know About The Fashion Industry? – YouTube
アレクサ・チャン – Wikipedia